规模高速扩容，增长动能强劲

2025年中国宠物清洁用品市场规模约161.1亿元，同比增长16.0%；其中一次性清洁用品（尿垫、湿巾等）增速超20%，宠物湿巾细分品类增速达67.2%，2026年至今延续两位数高增，赛道长期向上趋势明确。

低渗透蓝海，入局窗口清晰

国内一次性宠物清洁用品市场占有率不足15%，头部品牌市占率不足10%，行业格局分散、尚未形成垄断；城镇宠物家庭渗透率约30%，相较发达国家仍有翻倍空间，空白市场广阔。

刚需高频+政策催化，需求确定性强

尿垫、湿巾、香波等已成为养宠家庭日常刚需，消费频次高、复购率稳定；叠加高铁试点携宠乘车、多地增设宠物友好酒店/公园、宠物检疫站点扩容等政策，携宠出行常态化，直接催生便携、一次性清洁用品的增量需求。

主力人群驱动，消费升级方向明确

80/90/00后占养宠人群69%，更看重健康、安全、低刺激、对可降解、环保耗材接受度高；2025年高端功能型产品渗透率升至29%，愿意为高品质、场景化产品付费，为品牌提供清晰升级方向。